五华奥林匹克体育中心（拍摄于00年5月）
年是广东省梅州市五华县文化广电旅游体育局机构融合改革发展的开局之年，机构改革前，五华县文化广电新闻出版、旅游、体育三个部门力量分散，机制不全，职责不清。在机构改革中，五华县新组建县文化广电旅游体育局，形成文化、旅游、体育无缝衔接、相互交融的工作大格局。
一年来，五华县依托特有的文化资源和众多体育资源，凭借足球之乡、红色苏区、文化之乡等品牌资源优势，秉承“宜融则融、能融尽融”的原则，找准最佳连接点，大力发展文化、体育、旅游产业，走出了一条文化为魂、旅游为体、体育为用的“文化+旅游”“体育+旅游”融合发展之路，推动了五华县经济社会高质量发展，为更多群众创造了高品质生活。五华县奥林匹克体育文化旅游区就是五华县文体旅游融合发展的一个缩影，是全域旅游、深度旅游的一个样板，实现了“文化+旅游”“体育+旅游”的真正融合。“粤东农批·球王故里五华马拉松赛”（拍摄于年1月1日）01
以体育为驱动，嵌入文化场景，
实现旅游提质
走进五华琴江新城的五华县奥林匹克体育文化旅游区，在一期工程惠堂体育场的广场上，首先映入眼帘的就是球王李惠堂雕像，其坐落于奥体中心正门广场，雕塑下方为李惠堂个人介绍。雕像的原型取自李惠堂年轻时，赢得比赛之后的一张照片，由知名雕塑家、广东美术学院教授廖慧兰创作。雕像高6米，以红花岗岩雕刻而成。雕像旨在把李惠堂的形象做好，力争神形兼备，突出李惠堂智慧以及胸襟博大的精神魅力，树立他魁梧、健硕、球艺超人的高大形象。惠堂体育场于00年1月1日正式建成开馆，是目前全国标准最高、规模最大的县级运动场馆之一。体育场总建筑面积5.6万平方米，占地3.3万平方米，包括地下室1.34万平方米，地上（含看台）3.9万平方米。整座体育场设计以“天使之翼”为主题，整体形象犹如一对环抱的羽翼。据介绍，天使象征着美好、圣洁、善良与正直，而天使之翼则代表着力量与守护。体育场分为运动比赛区域、观众看台区域、看台下部的各种功能用房区域，看台下部设有一层地下室及四层功能用房。架空层为公共停车场及主要设备用房，同时设置贵宾入口、运动员区、新闻采访转播区、办公及设备区等，可承办中甲以上足球赛事及国内国际重要赛事，工程项目入选《年全国优选体育产业项目名录》，创造了梅州市内单项工程建筑之最。五华人李惠堂在年被联邦德国一家权威性的足球杂志评为世界五大球王之一、世界进球逾千五大巨星之一。五华是球王故里，更是中国内地现代足球的发源地，以足球为代表的体育文化氛围浓厚，已成为五华对外宣传推介的亮丽名片。为给游客带来更多的文化体验，作为原中央苏区县，五华充分挖掘当地的红色资源，在奥林匹克体育文化旅游区建成梅州首个以现代科技方式来体验红色革命文化的科技馆——梅州五华“铭记光辉历史·传承红色基因”体验馆。该馆位于惠堂体育场一楼B1—B3展区，是五华县委、县政府投资多万元重点打造的全面展示中央苏区五华光荣革命斗争历程的一张亮丽名片，以及弘扬苏区革命文化的一个红色文化城市地标。该项目占地面积平方米，采用“历史事件+英烈影响+情感升华”三位一体展示法，利用场景、光影、声像、雕塑、媒体、图版、文字、绘画等传统和现代科技表现手段，全方位展示五华苏区人民光荣的革命斗争历程。体验馆的建成，对于弘扬苏区精神，传承革命文化，讲好五华红色故事，夯实五华党建基础，引导广大干部群众从“铭记光辉历史，传承红色基因”中汲取砥砺前行的力量，助力五华振兴发展具有重要的现实意义。另一侧则是二期工程威光体育馆，总建筑面积约.58万平方米，投资4.9亿元，主要分为篮球馆、羽毛球馆、游泳馆及其他功能用房，是一个可容纳约名观众的综合性体育馆。该项目将重点打造成为集市民健身、娱乐、文化交流和蓝球竞技等为一体的大型功能综合型公园，是五华县奥林匹克体育文化旅游区重要组成部分。当前的五华，健康运动蔚然成风，全民健身、人人参与的热潮涌动不息。为给市民带来更多运动体验，五华奥林匹克体育中心投入近万元建成的五华足球科技馆，是广东省首家以足球为主题的科技展馆。该展馆主要通过高科技与足球相结合，让市民游客体验各种足球游玩项目，利用AR/VR、大型全息投影、光影通道等高科技手段，打造集现场体验、足球科技、休闲娱乐为一体的现代足球产业。该展馆不仅能让大众体验各种足球游玩项目，起到寓教于乐、科普文化的作用，还能使大众了解世界足球、中国足球的发展历史，了解五华、梅州的足球文化。足球科技展馆最大的功能来自于在科技手段辅助下给游客带来的真实体验，特别是在教学互动区，游客不仅可以通过光影、光投等辅助手段提升体验的乐趣，更能在体验中得到专业的辅导和纠正，对培养青少年的足球运动兴趣、提升青少年的足球基本功起到了事半功倍的作用。“粤东农批·球王故里五华马拉松赛”（拍摄于年1月1日）五华奥林匹克体育文化旅游区规划用地面积约17.54万平方米，建筑面积约8.33万平方米，总投资约9亿元，含惠堂体育场、五华“铭记光辉历史、传承红色基因”体验馆、足球科技馆、威光体育馆，周边配套建设户外小型足球场、羽毛球场、篮球场、自行车骑行赛道等体育设施，是目前五华正在创建的AAAA级旅游景区。从球王传奇到红色故事，体育场馆嵌入了生动的文化氛围，五华县充分挖掘当地的足球文化资源，将体育的核心文化价值充分地体现了出来；以“红色领航”为载体，不断深挖红色资源，在此建设一个红色旅游教育基地，充分展现近一个世纪以来，英雄的五华苏区人民在中国共产党的领导下，革命斗争波澜壮阔、社会主义建设事业成就辉煌的光荣历史。体验馆的建成，对于弘扬苏区精神、传承革命文化、讲好五华红色故事、夯实五华党建基础起到重要作用。体验馆成为五华弘扬革命传统、传播红色文化的主阵地，促进了红色观光和文体产业的整合发展。中国足球协会梅州·五华国际女子足球锦标赛（拍摄于年1月）0
创新发展业态，全民共享，
参与度更高
年，五华县为推动社会主义文化、旅游、体育事业繁荣兴盛积极探索，并取得了显著成效。机构改革前，由于体制机制不够顺畅，载体不够广泛等原因，五华县具有鲜明客家文化和地域色彩的采茶戏、木偶戏很难走上舞台。改革后，五华县文化广电旅游体育局抓住文旅体融合新概念，通过结合重大节日活动，组织采茶戏、木偶戏到全县各个旅游景区、体育赛事主场进行展演，着力推进文化旅游体育融合发展，开创了文化旅游体育事业发展新局面。比如年11月9日晚，由五华县文化广电旅游体育局主办，县非物质文化遗产保护中心、县文化馆、县提线木偶传习所承办的“球王故里·多彩非遗”文艺演出走进奥林匹克体育文化旅游景区，吸引了不少市民和游客现场观看，成为一道亮丽风景。演出在木偶舞蹈《歌唱幸福新生活》中拉开了序幕，葫芦丝独奏《竹林深处》、吉他弹唱《最爱是家乡》、女声独唱《小城故事》、木偶书法《球王故里》、男女合唱《我和我的祖国》、木偶茶艺、木偶小戏等一个个丰富多彩的节目轮番上演，演绎了别样的艺术魅力。让市民和游客在尽情享受景区美景的同时，又能欣赏到独具地方特色的五华非遗魅力。五华县威光体育馆开业暨庆澳门回归0周年两地篮球交流赛（拍摄于年11月）
“球王故里·多彩非遗”文艺演出进奥林匹克体育文化旅游景区活动已经成为景区的常态化演出，持续在每周二、四、六进行。非物质文化遗产是中华民族文化的重要组成部分，是以人为本的活态文化遗产。伴随着五华县文化、旅游、体育的融合，五华县把旅游业作为非遗活态传承的重要载体，强化文旅深度融合，助推五华全域旅游发展。除了丰富的文艺活动带动了市民和游客的参与度和体验感，重大赛事的举办也是吸引游客和体育迷的重要举措。有了硬核的场馆设施，还要有丰富的赛事内容。五华县是全国唯一一个同时拥有一支男足中甲球队、一支女足中超球队的县级城市，在这一片足球沃土中，也有着一个个热爱足球的球迷组织。年，五华县成功举办中国足球协会梅州·五华国际女子足球锦标赛，有中国、韩国、尼日利亚、罗马尼亚国家女子足球队参赛，是梅州史上最高级别的国际A级赛事，央视5台、广东电视台现场直播或录播，被中国足协认为是国际赛事的成功样板，赢得社会广泛赞誉，扩大了足球之乡的知名度、影响力，让梅州五华再一次站在世人面前，尽情展现球王故里的新担当、新风采。此外，还成功举办梅州市第一届棕榈·客家杯“一带一路”国际足球邀请赛开幕式及小组赛，开幕式座无虚席。在惠堂体育场“球王杯”的总决赛上，观众人数达到1.万人以上，创历届“球王杯”赛事观众人数之最。当今社会，体育赛事的影响力已经远超过了体育本身的范畴，不仅提升了举办城市的知名度和影响力，也将更多的文化旅游资源展示给民众。五华县“体育+文旅”概念的落地实施，为文化旅游及体育产业的发展开拓了新的方向。五华县文化广电旅游体育局局长廖焕雄说：“主客共享、创新产品，是融合发展另一个突破口。”
讲好五华体育旅游故事，形成自己有竞争力的体育赛事品牌，才能吸引更多人参与其中。民众被体育赛事激起的休闲健身需求，同样是体育旅游发展的动力所在。“我们还注重以群众体育活动带动旅游业创新发展。”廖焕雄表示，“专业式”体育和“观光式”旅游已经逐渐过渡到“平民式”体育和“体验式”旅游，并将成为旅游消费的主流。除了专业的体育赛事，五华县也大力发展群众体育赛事，让大众积极参与其中。年，五华县举办第四届“超越百公里”骑行活动，吸引全国各地骑行爱好者约1人报名；连续举办第十八届“球王杯”足球赛、第十五届“状元杯”篮球赛，此项赛事已成为五华县体育品牌赛事；举办首届梅州市游泳邀请赛；举办第三届机关足球联赛、第五届乡镇足球联赛、校园足球四级联赛，其中校园足球联赛共举办场次；举办首届“粤东农批·球王故里五华马拉松赛”，报名运动员人数超万人，有来自5个国家和国内15个地区的马拉松爱好者，参加工作人员多人，沿途观众人数约10万人。体育和旅游的深度融合，不仅带动了五华县体育项目及赛事的发展，也提升了五华县的知名度，是更好地开发当地旅游资源的方式之一。相关专家表示，举办体育赛事，丰富、塑造和提升城市精神和文化内涵，由此搭建起的交流平台，也能推动产业和经济的发展。文化、旅游、体育都是高附加值的朝阳产业、低消耗的绿色产业，也是关联度高的综合性产业，在提升消费、拉动内需上具有强力作用，是转型升级的方向和经济发展的新增长点。游客参观奥体中心红色教育馆（拍摄于年5年）
五华是足球之乡、球王故里，足球文化底蕴深厚，职业球队的发展和青少年足球的传承，为全国推动足球运动起到了很好的榜样作用。近年来，五华在推动足球传承与发展的同时，还谋划一批投资近30亿元的足球建设项目，打造以足球为主要元素的体育产业。廖焕雄认为，旅游产业不缺消费者，缺的是好产品，五华要做好旅游融合文章，任重道远。他说到：“既要注重用旅游彰显文化、体育创建的价值，也要注重用文化和体育竞技精神提升旅游创建的内涵，把五华奥林匹克体育文化旅游区打造成‘旅游+’精品。”
如今，五华奥林匹克体育中心已成为这座城市一道亮丽的风景线，成为广大市民和游客必去“打卡”的地方，更是作为一张崭新的名片向全国以及全世界推广五华的足球文化。作者：五华县文化广电旅游体育局
本文刊载于《文化月刊》00年7月号END